Поисковые системы
<<  Поисковые технологии Объект запроса  >>
Как работает персональный поиск
Как работает персональный поиск
Разные люди – разные интересы
Разные люди – разные интересы
Индивидуальные подсказки
Индивидуальные подсказки
Исследование
Исследование
Поведение пользователя: что учитывает Яндекс
Поведение пользователя: что учитывает Яндекс
Клики на странице выдачи
Клики на странице выдачи
Условия включения персонализации
Условия включения персонализации
Персонализация по запросу, не связанному с историей поиска
Персонализация по запросу, не связанному с историей поиска
Сравниваем выдачу пользователей с разными интересами
Сравниваем выдачу пользователей с разными интересами
Содержание топов
Содержание топов
Несмотря на перетасовку, в выдаче одни и те же сайты
Несмотря на перетасовку, в выдаче одни и те же сайты
Выдача идентична
Выдача идентична
Рекомендации
Рекомендации
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание
Презентация «Персональный поиск». Размер 520 КБ. Автор: Юра.

Персональный поиск

содержание презентации «Персональный поиск.ppt»
СлайдТекст
1 Как работает персональный поиск

Как работает персональный поиск

Как работает персональный поиск? Исследование поисковой платформы Яндекса «Калининград». II практическая конференция all in top conf 2013. Докладчик: Юрий Кушнеров. Исследование готовили: Елена Камская Виталий Гаврилюк. 13 февраля 2013 года, Москва.

2 Разные люди – разные интересы

Разные люди – разные интересы

Разные люди – разные интересы: Школьник. Шопоголик. Кинокритик.

3 Индивидуальные подсказки

Индивидуальные подсказки

Персональный поиск – это: 1. Индивидуальные подсказки 2. Индивидуальные результаты выдачи (быстрый доступ к любимым сайтам + персональные ответы на запросы). Вопросы: Какие данные о поведении пользователя собирает Яндекс? При каких условиях и через сколько времени включается персонализация? Насколько отличается персонализированная выдача у пользователей с разными интересами? Какие сайты находятся в Топах в любой выдаче? Какой подход к продвижению позволит получить выгоду от персонализации?

4 Исследование

Исследование

Исследование: 1. Создание прототипов персонажей – выдуманных пользователей с разными интересами. 2. Разработка сценариев типичного поведения персонажей в выдаче Яндекса. 3. Эмуляция действий пользователей до момента включения персонализированной выдачи. 4. Сравнение топ-10 результатов выдачи по запросам-маркерам разного типа, выводы 5. Подтверждение выводов повторным экспериментом.

5 Поведение пользователя: что учитывает Яндекс

Поведение пользователя: что учитывает Яндекс

Поведение пользователя: что учитывает Яндекс? 1. Запросы. Запрос 1: рено duster (без персоназации, 2 коммерческих сайта в Топ 5) Цепочка уточняющих запросов: рено дастер обзор >> рено дастер отзывы>> дастер отзывы владельцев >> форум дастер.. Запрос 2: toyota rav4 (без персонализации, 4 коммерческих сайта в Топ 5) Цепочка уточняющих запросов: toyota rav4 отзывы >> toyota rav4 тест драйв видео >> toyota rav4 форум владельцев… …. Запрос-маркер: шкода йети Выдача без персонализации – 3 коммерческих сайта Выдача с персонализацией – 0 коммерческих сайтов.

6 Клики на странице выдачи

Клики на странице выдачи

Поведение пользователя: что учитывает Яндекс? 2. Клики на странице выдачи: а) страницы, на которые пользователь кликает чаще: - ранжируются выше, если пользователь не возвращается на страницу выдачи; - исчезают с пределов видимости, если пользователь сразу возвращается в выдачу. б) страницы, на которые пользователь не кликает, опускаются ниже в результатах поиска. 3. Действия пользователя на сайте не учитываются. Даже если установлена Я.Метрика или Я.Бар.

7 Условия включения персонализации

Условия включения персонализации

Условия включения персонализации. 1. Минимальный порог: 10 взаимосвязанных запросов Есть взаимосвязь: Наполеон >> наполеон тарле >> книга наполеон тарле >> тарле наполеон книга скачать бесплатно … Нет взаимосвязи: Салат мимоза -> ноутбуки asus -> контактные линзы -> доставка суши… 2. Отношение запроса к истории поиска – не обязательное условие Персонализация может включаться и для запросов, которые с историей поиска никак не связаны. 3. Однословные запросы больше подвержены персонализации Запросы из 1 слова: 99% Запросы из 2 слов: 84% Запросы из 3 и более слов: 34%. Индивидуальные подсказки включаются “на лету”, персональная выдача – не сразу (24-72 часа).

8 Персонализация по запросу, не связанному с историей поиска

Персонализация по запросу, не связанному с историей поиска

Пример: персонализация по запросу, не связанному с историей поиска. История выдачи «Молодой мамы» не связана с запросом «Вавилон», но выдача отличается от базовой. Базовая выдача: «Кинокритик»: «Молодая мама»:

9 Сравниваем выдачу пользователей с разными интересами

Сравниваем выдачу пользователей с разными интересами

Сравниваем выдачу пользователей с разными интересами. Одни и те же страницы просто меняются местами. 1. Общие запросы: название, предмет, явление, действие.. «Домохозяйка». «Школьник». «Молодая мама».

10 Содержание топов

Содержание топов

Сравниваем выдачу пользователей с разными интересами. Содержание топов отличается, пересекаются энциклопедии и узкоспециализированные сайты. 2. Имена собственные, имеющие несколько значений (наполеон, гермес, русь..). Кинокритик. Студент-историк. Домохозяйка.

11 Несмотря на перетасовку, в выдаче одни и те же сайты

Несмотря на перетасовку, в выдаче одни и те же сайты

Сравниваем выдачу пользователей с разными интересами. Несмотря на перетасовку, в выдаче одни и те же сайты. 3. Коммерческие запросы, состоящие их 2-х слов. Автолюбитель. Спортивный фанат.

12 Выдача идентична

Выдача идентична

Сравниваем выдачу пользователей с разными интересами. Выдача идентична. 4. Коммерческие запросы, состоящие их 3-х и более слов. Автолюбитель. Спортивный фанат. Кинокритик. Школьник.

13 Рекомендации

Рекомендации

Рекомендации. 1. Максимально расширяйте семантическое ядро. В ПВ Клики по одним запросам влияют на позиции по другим. 2. Делайте сниппеты лучше, чем у конкурентов Некликабельный сниппет снижает видимости в ПВ. 3. Удерживайте пользователя на сайте Возвраты в топ снижают видимость в ПВ. 4. Новые сайты продвигайте по запросам из 3-4 слов Они меньше подвержены персонализации, чем ВЧ. 5. Пользуйтесь комплексными метриками Трафик не соответствует позиции - проверяйте сниппет. Конверсия не соответствует трафику – проверяйте юзабилити.

14 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Ждем ваших вопросов Посетите наши проекты: E-mail: manager@seolib.ru ICQ:15-948-946 Skype: last_elven Телефон в Москве: (495) 662-87-28. http://seolib.ru http://MarketNotes.ru. http://Optimizatorsha.Ru http://SiteClinic.ru. 14.

«Персональный поиск»
Сайт

5informatika.net

115 тем
5informatika.net > Поисковые системы > Персональный поиск.ppt